数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加近4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。
据介绍，“中国线上消费品牌指数”（CBI）是以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分。
除了知名度、美誉度、忠实度外，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。
中国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）
▲中国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）
中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100）
▲中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100）
此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。
品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。
